АДАМ И ЕВА ОТ РОДА МАКИНТОШ

Коя е първата реклама в историята на човечеството?
Какво символизира отхапаната ябълка?
Накъде ни водят компютърните технологии?

Най-известният продавач на ябълки, Стив Джобс (1955 - 2011)

Какво се сещате когато чуете думата ябълка? Може би си представяте ябълка, но каква е тя, зелена или червена? Всички си спомняме приказките за Тримата братя и златната ябълка или за Снежанка, която заспива след като отхапва от голяма отровна (червена) ябълка. Нека не забравяме и за Ябълката на раздора, която била подхвърлена на трите богини Афродита, Атина и Хера. На ябълката имало надпис: "За най-красивата", който станал повод за съперничество помежду им, а впоследствие и за Троянската война. Използването на ключови митологични сюжети и религиозни символи в рекламната комуникация не е от вчера. Може би всичко започва от райската ябълка. Плодът от дървото на познаването на добро и зло е символ на изкушението и греха.  "Видя жената, че дървото е добро за ядене и че е приятно за очите и многожелано, защото дава знание, взе от плодовете му и яде, па даде и на мъжа си, та яде и той. Тогава се отвориха очите на двамата, и разбраха, че са голи..." (Битие, 3:6-7). 


Дали пък първата реклама в историята на човечеството не е именно случката със змията, която изкушила Ева и Адам и събудила желание в тях да опитат от забранения плод?

Художник: Gail Potocki

Неслучайно отхапана ябълка е използвана в логото на едноименната корпорация Apple. Всъщност, в първото лого на компанията, ябълката е взета от историята за Исак Нютон, а отхапаната част навярно символизира копнежът и изкушението на търсещия човек да придобива познание. 

Автор на логото: Ron Wayne

Автор на логото: Rob Janoff

Слоганът на компанията е "Think different"("Мисли различно"). Как обаче да мислим различно във все по-уеднаквяваща се среда? 


Но по-важното е дали използването на компютърните технологии не ни отдалечава от рая?

Ето една от по-ранните рекламни кампании на Apple. Връзката с библейската притча е повече от очевидна.

Какво е положението с ябълките у нас? В България ябълките са символ на плодоридието, а в националния ни химн дори се пее "Мила родино, ти си земен рай". И наистина, какво би бил един земен рай без ябълки?

“Мома с ябълки”, Владимир Димитров–Майстора 

Навремето младите момичета са брали плодове, а днес държат в ръцете си отново "ябълки", но под формата на iPhone-и и iPad-и. 


Ябълката, освен символ на знание,  похот и съблазън, е също така и символ на здраве, който е умело използван в социалната реклама за диагностика на бременните жени от района на Чернобил в Украйна. 

Кампания: Children Of Chernobyl Prenatal Health Control
Рекламна агенция: Leo Burnett, Ukraine

Интересно е, нали? Все пак, помислете внимателно следващият път когато посягате към Apple, да не би и вие като Снежанка да отхапете  от "ябълката", мегабайт по мегабайт, и заедно с натрупаното "знание" да "заспите" завинаги.